매장 브랜딩, ＇전용인쇄몰'로 디자인 일관성을 관리하세요.

지점이 늘어날수록 흐릿해지는 브랜드 정체성, 어떻게 관리하고 계신가요?지역에서 성공을 거둔 브랜드가 전국으로 지점을 확장할 때 마케팅 담당자가 마주하는 가장 큰 고충은 '디자인의 변형'입니다. 본사에서 배포한 원본 가이드가 있음에도 불구하고, 각 매장에서 임의로 폰트를 바꾸거나 로고의 비율을 조정하여 홍보물을 만드는 사례가 빈번하기 때문입니다. 브랜드 리뉴얼이 현장에서 제대로 정착되려면, 단순히 파일을 공유하는 것을 넘어 디자인 가이드가 엄격하게 지켜지는 **'전용 발주 시스템'**을 갖추는 것이 필수적입니다.

특정 지역의 명물에서 전국 단위 펍과 레스토랑으로 입점을 확장하던 수제 맥주 브랜드 C사. 매장이 빠르게 늘어나는 만큼 고민도 깊어졌습니다. 매장마다 예전 로고가 박힌 포스터를 그대로 쓰거나, 메뉴판의 맥주 이름 폰트가 제각각이어서 브랜드 이미지가 무너지고 있었기 때문입니다. 킨코스는 매장 점주님이 직접 접속해 주문할 수 있는 '기업전용 인쇄몰'로 이 문제를 해결했습니다. 

점주님은 시스템에서 본사가 승인한 최신 템플릿에 매장 이름과 가격만 입력해 간편하게 주문하고, 본사는 디자인이 임의로 변형되는 것을 자연스럽게 막을 수 있게 되었습니다.시스템 도입 후, 본사 마케팅팀은 전국 매장의 홍보물 시안을 일일이 검수하던 반복 업무에서 완전히 벗어났습니다. 무엇보다 서울이든 제주든 고객이 마주하는 브랜드 이미지가 하나로 통일되면서, '전국 어디서나 신선하게 즐기는 프리미엄 맥주'라는 가치를 확고히 다지게 되었습니다.

C사의 브랜드 담당자님은 시스템이 가이드를 알아서 지켜주니, "그동안 지점 관리에 쏟던 에너지를 이제는 신메뉴 개발과 대형 캠페인 기획에 온전히 집중할 수 있게 되었다"며 깊은 만족감을 전해 주셨습니다.